בורז`ואה : בורגני או עממי?

כשצרפתי עולה לארץ , אני תמיד שמחה להגיד לו ברוך הבא הביתה. כשמותג איפור ידוע מגיע אני שוב שמחה להגיד ברוך הבא, חיכינו לך! אבל כשמותג איפור צרפתי עולה, ולא סתם מותג, אלא המותג שאיתו גדלתי עולה ארצה אני חייבת לכתוב פוסט.

את הפוסט הזה אני כותבת קצת באיחור, אבל בשביל חברה עתיקת יומין כמו בורז'ואה מה זה כבר חודש אחד יותר או  חודש פחות? את הפוסט הזה אני חייבת לכתוב אמא שלי התאפרה עם בורזואה כי סבתה שלי היתה מתאפרת עם בורזואה וגם סבתה רבה שלי התאפרה עם בורז'ואה. בשבילי בורז'ואה זה לא עוד מותג איפור זה כבר חלק מהזכרונות המשפחתיים:

הכל התחיל בשנת 1863 אדון בורז'ואה (בורגני בעברית, הוא נשא את השם הזה מאחר שהיה אחד העוזרים של נפוליאון שדאג לשכבה הזו של העם) מוכר איפור לתיטרונים ברחבי פריז. הצלליות שלו שוות כ"כ עד שהאצולה ובני המעמד הגבוה קונים רק אצלו את האיפור שלהם. עד כאן הכל כרגיל: יש יצרן איפור ובני האצולה הם היחידים שיכולים לזכות בו.

בשנת 1883 ממציא בורז'ואה את הצללית האפויה הוא קורא לה :פר פסטל (צללית פסטל) בפעם הראשונה בתולדות האיפור הצלליות הן לא איזה מוצר שמנוני דביק מלא בצבע אלא צללית עדינה עם מרקם קליל. את הצללית הזו מכניס בורז'ואה לקופסא עגולה מקרטון עליה הדפסים של פרחים. הוא היה הראשון בעולם האיפור שעיצב קופסא וצורה למוצר עד לאותו יום היו מורחים כמות של צבע על נייר עיתון ונותנים אותו כך, באותו יום הומצאה הצללית היבשה, והאריזה הרומנטית. מעכשיו שם החברה משתנה והיא נקראת "בורז'ואה פרפיום ופר פסטל" (בשמי בורוזואה וצלליות פסטל) מאותו יום ועד עכשיו לא שונו הרכיבים ואופן הייצור של הצלליות בורזואה, כמו קוקה קולה הם הפכו לסמל, שאין לשנות ממנו ולו פסיק. גם הקופסאות העגולות ילכו וישתכללו במשך השנים אבל יישארו עגולות.

בורז'ואה כשמו כן הוא צאצא של המהפכה הצרפתית, דואג לעם ולשכבת הבורגנים, הוא ממשיך בשאיפות שלו והופך לראשונה את האיפור שהיה שייך עד עכשיו למעמד האצולה ומשפחת המלוכה לעממי. עד כדי כך שאנשים היום לא כ"כ זוכרים אם קוראים לחברה בורז'ואה בגלל שהיא עממית או בגלל שמי שייסד אותה נקרא כך כי דאג לעם? את הצלליות שלו מוכר בורז'ואה ברחוב לספריות, לעם הפשוט. האצולה כבר לא קונה משהו אחר מי יכול עוד לשים משהו דביק אחרי המצאה שכזו? כשקוקו שאנל תפתח את ליין האיפור שלה את הצלליות היא תבקש לייצר אצל בורז'ואה כדי לתפוס את אותו מעמד אצולה שלא יקנה צלליות אחרות, עד היום בורז'ואה ושאנל הם אותה חברה הצלליות והאודמים שלהם מיוצרות ביחד.

(בתמונה צלליות במהדורה מוגבלת לזכר אותם קופסאות שייצר בזמנו מוסייר בורז'ואה)

בשנת 1914 שינוי משמעותי בקופסאות של בורז'ואה: כל קופסא צבועה בצבע הצללית כדי להקל על הנשים למצוא את הקופסא שהן רוצות בתיק האיפור, גם שינוי זה ישאר פרקטי עד היום.

בשנת 1950 הופכת קופסת הקרטון לקופסה חדישה מפלסטיק הצבע והעיצוב נשארים זהים.

בשנת 1966 סוף כל סוף לבורז'ואה יש לוגו ומעטה הוא יודפס על גבי הצלליות והמוצרים שלו.

במשך השנים בורז'ואה מתחיל להרחיב את המותג לאט לאט נוספים אודמים מייקאפים עפרונות גלוסים ומסקרות, הוא מתחיל למכור את האיפור שלו ברחבי אירופה (האנגלים הם הראשונים שייקבלו את המותג הידוע) בהמשך היא תגיע למזרח הרחוק והיום אפילו לארץ, אם כי אנחנו בין האחרונים שמקבלים את המותג העממי-יוקרתי הזה.

ב1980 חל שינוי נוסף הצלליות מעתה נקרות פר פסטל פופייר (צללית פסטל לעפעף) והסמקים ייקראו פר פסטל ז'ו (צללית פסטל ללחיים) נכון שצללית היא גם סומק, אבל זה כל ההמצאה: אם יש לזה שם אחר נשים ייקנו את זה בנפרד וכך יקנו גם יותר. כמו שהצלליות חוקו בידי שאר החברות גם רעיון זה יזכה לחיקוי מסיבי מי מאיתנו לא קונה היום סומק, וקוראת לו סומק?

בשנת 1993 בקופסא הקטנה יש גם מכחול קטן וחמוד וכבר לא צריך לקנות אותו בנפרד או להשתמש באצבעות, הקופסא משתכללת עם כפתור פתיחה מזהב.

בשנת 1990 המצאה חדשה: הצלליות המבריקות פסטל לומייר (אור כי ברק מחזיר אור) המילה פר נמחרת ונשאר רק פסטל ז'ו, פסטל לומייר...

כיום בורז'ואה ממשיכה למכוא את הצלליות הידועות כשמם כך הם צבעים פסטלים ועדינים אבל אם מרטיבים את המכחול אפשר להגיע איתם לצבע מאוד בולט וחזק. הגלוסים והאודמים שלהם ממשיכים להיות מיוצרים עם שאנל, החברה ממשיכה בערכים שלה לפיה זכותה של כל אישה להיות יפה ולא רק אם היא מהעצולה למורות השם היוקרתי שלה, הוותק והמוצרים האיכותיים, בדווקא החברה תישאר עממית. הרי בורז'ואה הוא זה שהמציא את האיפור העממי...

החברה לא מדלגת על טרנדים כך יש לה כיום פודרה ביו, מייקאפים מחזירים אור והמוצרים שלה גם אם חלקם טובים יותר מאחרים, לא היו מביישים שום חברת יוקרה אחרת.

אני לא סוקרת כאן את המוצרים, כולכן התלהבתם לקנות אותם ולסקור אותם כשהחברה עשתה עליה, אני רק אומר שהצלליות והאודמים שכיכבו בתיק של סבתא ממשיכים לככב גם בתיק האיפור שלי. את המייקאפ לא ניסיתי כי כשעוד הייתי תינוקת באריסה הזהירה אותי אימי שהמייקאפ של בורז'ואה  זבל שעושה פצעים ונראה כמו מסיכה, אני יודעת, עברו מאז שלושים שנה והדברים מעט השתנו, האמת רציתי לקנות את המייקאפ החדש מבית בורז'ואה אבל כשידי הגיעו למדף נזכרתי באותו שיר ערש קטן והחינוך גבר על הכל: לא הצלחתי לקנות אותו... אבל אני בהחלט אשמח לשמוע מכם שגם בזה בורז'ואה מצטיינת היום ואם לא אשמח לשמוע שיפה חינכו אותי ומה שממשיך לככב אצל בורזואה: זה הצלליות הגלוסים והאודמים...

אז להתראות בינתיים, להשתמע בפוסט הבא...